Nova campanha da Levi's estrela atletas universitários

A Levi's convocou talentos locais para sua nova campanha para o jeans 541 Athletic Taper.

A marca Bay Area escolheu George Kittle, tight end do San Francisco 49ers, para mostrar a versatilidade do jeans de ajuste relaxado, projetado para dar mobilidade, conforto e estilo ao usuário atlético. O jeans apresenta mais espaço no assento e na coxa e uma perna ligeiramente afunilada que "não restringe ou impede o movimento de um cara atleticamente construído".

Para destacar como o jeans é "feito para se mexer" e "feito para relaxar", a campanha se concentra em um dia de atividades que vão desde um churrasco e pesca até uma "tarde jogando bola".

Os jogadores universitários Michael Mayer, Cameron Latu e Erick All estrelam ao lado de Kittle. Isso marca a primeira vez que a Levi's participa do espaço Name, Image and Likeness (NIL). Instituído no ano passado, o NIL permite que atletas universitários ganhem dinheiro com seu nome, imagem e semelhança.

A campanha foi filmada na Tight End University de Nashville, Tennessee, um campo de habilidades criado por Kittle, o tight end do Kansas City Chiefs Travis Kelce e o ex-tight end do Seattle Seahawks Greg Olson em 2021 para ajudar os tight end da NFL a melhorar seu jogo.

As estrelas dos atletas estão crescendo no denim, à medida que as marcas buscam maneiras de mostrar como elas atendem a diferentes tipos de corpo.

A Levi's lançou recentemente uma segunda colaboração com a estrela do tênis Naomi Osaka. A marca também contou com vários atletas em sua campanha 501 Originals em 2021, que além de Osaka incluiu o armador da NBA Shai Gilgeous-Alexander e o astro do futebol inglês Marcus Rashford.

Em janeiro, a Hudson deu início às comemorações de seu 20º aniversário com uma parceria com o astro da NBA Tyler Herro, do Miami Heat. Sene fez parceria com a instrutora do Peloton Emma Lovewell em novembro passado para chamar a atenção para as ofertas personalizadas da marca e aliviar a sensação de frustração sentida entre o grupo focado em fitness. Da mesma forma, a marca de denim personalizado Neems contratou o lançador de martelo olímpico norte-americano Dawn Ellerbe para ajudar a relançar a marca no ano passado.

De acordo com Mark Foxton, chefe de parcerias e colaborações globais da Levi's, agora é a hora de as marcas aproveitarem o poder dos atletas como embaixadores da marca. "Os atletas nos permitem interagir com um cliente diferente, incluindo não apenas fãs de esportes, mas também de moda", disse ele. "Agora, mais do que nunca, os atletas estão ampliando sua individualidade e auto-expressão por meio de sua moda."

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